Het formuleren van een bedrijfsdoel is één ding. Het overbrengen en tot leven brengen is een tweede. Alleen maar lovende woorden op de ‘over ons-pagina’ of een ingelijste verklaring op kantoor is niet voldoende. Het doel moet bij je bedrijf en de medewerkers passen. En het houdt de hele organisatie draaiende. Het verschil tussen iets zeggen en iets doen is in het geval van bedrijfsdoelen moeilijk te overbruggen. Toch is het cruciaal voor elk bedrijf dat op zoek is naar succes.
De kern van de organisatie
De kracht van de purpose gaat over meer dan alleen het aantrekken en behouden van toptalent. Of hen stimuleren het beste van zichzelf te geven. Het gaat over de kern van de organisatie.
Brand purpose
Brand purpose geeft antwoord op de vraag waarom bestaat je bedrijf? De brand purpose moet gericht zijn op het leveren van waarde aan klanten. Waarbij winst een bijproduct is. In eerdere blogs zijn we dieper op de brand purpose ingegaan.
Inzichten uit ‘Grow’
In ‘Grow’ belicht Jim Stengells een doel in actie met gegevens van een tienjarig onderzoek onder meer dan 50.000 merken. De 50 best presterende merken integreerden hun ‘merkidealen’ in de activiteiten en behaalde groeipercentages die drie keer hoger lagen dan die van concurrenten. En ze boden aandeelhouders 400% hogere rendementen dan de S&P500.
Conclusie: Een goed geïmplementeerd doel biedt een aanzienlijk concurrentievoordeel.
Werknemers Anno nu
De werknemers van vandaag zijn vooral millennials en Gen-Z. Ze worden gedreven door meer dan alleen winst. Ze zijn op zoek naar betrokkenheid bij de sociale verantwoordelijkheid en willen met hun werk positieve impact maken. De krachtige en levendige doelen van een bedrijf zijn nu belangrijker dan ooit om dit talent aan te trekken en te behouden.
De purpose gap: een onderzoek van PwC
Uit een onderzoek van PwC blijkt dat 54% van de organisaties een duidelijk omschreven doel heeft. Maar dat slechts 13% kan aangeven hoe dit in hun cultuur en activiteiten wordt geïmplementeerd. Deze purpose gap duidt op een veelgemaakte misstap. Het behandelen van purpose als een marketingtool in plaats van een vast onderdeel in de bedrijfsstrategie.
De reis naar authentiek succes
Het ontwikkelen van een doel is slechts het begin. Het effectief implementeren is cruciaal voor een positief resultaat. Bij YellowSteps hebben we de kennis en ervaring in huis om je te helpen je bedrijfsdoelen te formuleren en te integreren binnen de organisatie.
