Tegenwoordig moeten organisaties zich voortdurend ontwikkelen en aanpassen om te overleven in het zakelijke landschap. Door een sterk merk neer te zetten en doelstellingen op elkaar af te stemmen kunnen bedrijven navigeren en concurrerend zijn. Maar hoe zet je een sterk merk in de markt? En hoe positioneer je je merk met een doel? Dat vertellen we in deze blog.
Wat is het doel van je organisatie?
Een belangrijk onderdeel voor het creëren van een sterk merk is begrijpen waarom je bestaat. Laat winst, roem of persoonlijk succes achter wege. Het waarom, de drijfveer, is een goede basis. Als de gedachte is ‘geld verdienen’ maar je communiceert dat je de wereld wilt verbeteren creëer je geen band. Alleen als je het echte verhaal communiceert spreek je je doelgroep aan. En bouw je een band op.
De kracht van merkdoelstellingen
Organisaties die een duidelijk doel hebben en weten waarom ze op de markt zijn, hebben meer voordeel dan bedrijven die dit niet hebben. Voormalig marketingmanager van P&G, Jim Stengel, voerde een tien jaar durend onderzoeksproject uit. 50.000 merken waren betrokken bij het onderzoek. Hij ontdekte dat merken met een duidelijke focus op het verbeteren van het leven beter presteerden dan hun concurrenten als we kijken naar marktaandeel en winstgevendheid.
Interessante statistieken
Het onderzoek liet ook interessante statistieken zien. De top 50 bedrijven die écht presteerden waren bedrijven met een duidelijk doel. Gemiddeld groeiden deze top 50 drie keer sneller dan de concurrenten in dezelfde sector. Beleggers die in deze bedrijven investeerden, zouden 400% meer winst hebben gemaakt dan wanneer ze in activa hadden geïnvesteerd die gekoppeld waren aan de S&P 500 index.
Doel, visie, missie en waarden: Waarom zijn ze belangrijk?
De meeste mensen gebruiken de termen ‘Doel’, ‘Visie’, ‘Missie’ en ‘Waarden’ door elkaar. Of besteden er helemaal geen aandacht aan. Wij zetten ze daarom graag op een rijtje voor je.
Doel
Het doel vertelt het ‘waarom’. Waarom is jouw merk op de markt? Je laat zien dat jouw merk nuttig is voor je klanten. En dat het hun leven beter en makkelijker maakt.
Visie
Dit is de lange-termijn-doelstelling. Of de bestemming die je hoopt te bereiken door je producten en diensten in de markt aan te bieden.
Missie
De missie verwijst naar de specifieke acties die je moet uitvoeren om je doelstelling te bereiken. Dit zijn de tactische maatregelen die je dagelijks neemt om je strategische (lange termijn) doelen te bereiken.
Waarden
De waarden van je bedrijf beschrijven de principes waar je merk voor staat. Dit vertaalt zich in het gedrag en de organisatiecultuur.
Positioneren met een doel is een krachtig marketinginstrument. Bij YellowSteps kunnen we je helpen het optimaal toepassen van je merkdoelstelling. Neem contact met ons op om je merk creatief en consistent te ontwikkelen en uit te dragen.
