Tegenwoordig moeten organisaties zich voortdurend ontwikkelen en aanpassen om te overleven in het bedrijfsleven. Bedrijven kunnen navigeren en concurrerend zijn door een solide merk te vestigen en doelstellingen af te stemmen. Maar hoe zet je een sterk merk in de markt? En hoe positioneer je je merk met een doel? Dat vertellen we je in deze blog.
Wat is het doel van uw organisatie?
Een essentieel onderdeel van het creëren van een solide merk is het begrijpen waarom u bestaat. Laat winst, roem of persoonlijk succes buiten beschouwing. Het waarom, de motivatie, is een redelijke basis. Als de gedachte is ‘geld verdienen’, maar u communiceert dat u de wereld een betere plek wilt maken, creëert u geen band. Als u het echte verhaal communiceert, spreekt u uw doelgroep aan en bouwt u een band op.
De kracht van het merkdoel
Organisaties met een duidelijk doel en die weten waarom ze op de markt zijn, profiteren meer dan organisaties zonder. Voormalig P&G marketingmanager Jim Stengel voerde een tien jaar durend onderzoeksproject uit met 50.000 merken. Hij ontdekte dat merken met een duidelijke focus op het verbeteren van levens hun concurrenten overtroffen in termen van marktaandeel en winstgevendheid.
Interessante statistieken
Het onderzoek liet ook interessante statistieken zien. De top 50 bedrijven die presteerden, waren bedrijven met een duidelijk doel. Gemiddeld groeiden deze top 50 drie keer sneller dan hun concurrenten in dezelfde sector. Beleggers die in deze bedrijven investeerden, zouden 400% meer winst hebben gemaakt dan wanneer ze hadden geïnvesteerd in activa die gekoppeld zijn aan de S&P 500-index.
Doel, visie, missie en waarden: waarom zijn ze belangrijk?
De meeste mensen gebruiken de termen ‘doel’, ‘visie’, ‘missie’ en ‘waarden’ door elkaar of besteden er helemaal geen aandacht aan. Daarom zetten we ze graag voor u op een rijtje.
Doel:
het doel vertelt het ‘waarom’. Waarom is uw merk op de markt? U laat zien dat uw merk nuttig is voor uw klanten. En dat het hun leven beter en toegankelijker maakt.
Visie:
dit is de doelstelling op de lange termijn. Of de bestemming die u hoopt te bereiken door uw producten en diensten op de markt aan te bieden.
Missie:
de missie verwijst naar de specifieke acties die u moet ondernemen om uw doelstelling te bereiken. Dit zijn de tactische maatregelen die u dagelijks neemt om uw strategische (langetermijn)doelen te bereiken.
Waarden:
de waarden van uw bedrijf beschrijven de principes waar uw merk voor staat. Dit vertaalt zich in gedrag en organisatiecultuur.
Positioneren met een doel is een krachtig marketinginstrument. Bij YellowSteps kunnen we u helpen uw merkdoelstelling zo goed mogelijk toe te passen. Neem contact met ons op om uw merk creatief en consistent te ontwikkelen en te communiceren.
